Le plateau de “Touche pas à mon poste” (TPMP) n’est pas une simple émission de divertissement. C’est devenu, au fil des ans, une arène politique, un ring où les personnalités médiatiques et les politiciens viennent tester leur popularité, affûter leurs arguments et, si possible, mettre leur adversaire KO. Ce soir-là, tous les ingrédients du drame médiatique étaient réunis. D’un côté, Gilles Verdez, chroniqueur emblématique de l’émission, connu pour ses positions tranchées à gauche, son style inquisitorial et sa capacité à s’indigner sur commande. De l’autre, Jordan Bardella, le jeune président du Rassemblement National, figure montante de la droite radicale, devenu maître dans l’art d’utiliser les codes médiatiques pour servir son propre agenda.

Le piège était tendu, visible, presque grossier. Gilles Verdez, le regard pétillant de malice, croyant tenir le “jeune loup” du RN, lance son attaque. Il ne s’agit pas d’une question sur l’économie ou la sécurité, mais d’une incursion dans le passé personnel de Bardella, une tentative de le coincer sur une prétendue contradiction.

« C’est mignon », commence Verdez, le ton faussement attendri. « Vous avez donné des cours de français à des étrangers… » La phrase reste en suspens, mais le sous-entendu est clair : comment lui, le chantre de la lutte contre l’immigration, peut-il avoir aidé des étrangers à s’intégrer ? Pour le chroniqueur, l’hypocrisie est là, palpable, prête à être cueillie.

Mais ce qui devait être une exécution en direct s’est transformé en l’une des leçons de rhétorique politique les plus dévastatrices vues récemment à la télévision.

Jordan Bardella ne panique pas. Il ne bafouille pas. Il ne nie pas. Au contraire, il sourit. Un sourire large, désarmant, presque amusé. « Je sais pas pourquoi », répond-il calmement, « j’étais sûr que c’est vous qui allez me parler de ça. Mais j’en suis très fier. »

Le premier temps du piège est désamorcé. L’accusation est transformée en fierté. Le chroniqueur est pris à contre-pied. Bardella prend alors la main et ne la lâchera plus. Il raconte. Il explique que c’était au lycée, à Saint-Denis. Que c’était une association qui s’occupait de travailleurs étrangers, des gens « qui travaillent dans le bâtiment, dans la restauration », et qui venaient le soir apprendre les rudiments du français.

Il ne se contente pas de confirmer l’information. Il la sublime. « J’ai accepté », dit-il, « je suis très fier de cette expérience. » Et c’est là que le “judo politique” opère. Il ne va pas répondre à l’intention de Verdez (la contradiction), il va utiliser la perche tendue pour dérouler son propre argumentaire, en trois temps.

Premier temps : la fierté de la transmission. « J’avais l’impression de transmettre ce qu’on m’avait appris. J’avais surtout l’impression de transmettre une partie de notre identité, de notre culture. » En une phrase, il ne donne plus des cours de français, il devient un passeur de l’identité française. L’acte d’intégration, que Verdez voulait “mignon”, devient un acte de patriotisme.

Deuxième temps : la cooptation du discours social. C’est le coup de maître. Bardella, fort de cette expérience de terrain, ne va pas attaquer les étrangers, il va attaquer le système qui les exploite. « Je me suis aussi rendu compte qu’on exploitait beaucoup de ces travailleurs étrangers. » Il décrit la réalité crue qu’il a côtoyée : « Des gens qu’on parque dans des bâtiments insalubres, chez des marchands de sommeil, qui étaient 10, 15 par bâtiment, qui ne maîtrisaient pas un seul mot de français. »

En faisant cela, il vole à la gauche son propre thème : la dénonciation de l’exploitation capitaliste et des “marchands de sommeil”. Il se positionne non pas en héraut de la haine, mais en défenseur de la dignité de ces travailleurs, tout en pointant l’échec d’un système.

Troisième temps : l’estocade politique. Ayant établi sa légitimité (la fierté de transmettre) et sa compassion (la dénonciation de l’exploitation), il peut alors asséner sa conclusion politique, celle de son parti. « Et je pense qu’en fait, l’immigration est un drame pour tout le monde. »

La boucle est bouclée. Le piège de Verdez s’est refermé sur le chroniqueur. En voulant le dépeindre comme un hypocrite, il lui a offert une tribune rêvée pour se présenter en patriote, en défenseur des exploités, et pour légitimer son discours radical sur l’immigration comme une solution non pas haineuse, mais humaniste.

Sur le plateau, l’effet est immédiat. Gilles Verdez est sonné. KO debout. Il cherche ses mots, tente une relance faible, mais le mal est fait. Il n’y a plus de débat. Bardella a pris toute la lumière, non pas en criant, mais en racontant une histoire, son histoire, pour en faire une parabole politique.

Cette séquence, bien que courte, est symptomatique de la stratégie de communication du Rassemblement National et de son président. Fini le temps de la diabolisation facile et des dérapages outranciers de son prédécesseur. Bardella, enfant de la Seine-Saint-Denis, d’origine italienne, utilise son propre parcours comme un bouclier contre les accusations de racisme et de déconnexion.

Il comprend parfaitement les rouages de l’époque : la politique n’est plus seulement une affaire de programmes, c’est une affaire de narration, d’”storytelling”. En allant sur le terrain de TPMP, il ne s’adresse pas aux convaincus, il parle à une France populaire, celle qui regarde la télévision pour se divertir mais qui est sensible aux discours “vrais”, aux personnalités qui “parlent cash”.

Face à un Gilles Verdez représentant une gauche morale, parfois perçue comme donneuse de leçons, Bardella oppose un pragmatisme froid, presque une tendresse paradoxale pour ces étrangers dont il dénonce la venue. Il ne dit pas “dehors”, il dit “c’est un drame pour eux aussi”. La nuance est de taille et elle est rhétoriquement imparable dans ce format court.

Le résultat est un “KO technique”, comme le décrit la vidéo. Un chroniqueur qui cherche encore ses mots, et un homme politique qui repart avec une séquence virale, parfaite pour les réseaux sociaux, où il apparaît calme, intelligent, et maître du jeu. La leçon du jour, offerte par Jordan Bardella, est simple : en politique moderne, ne répondez jamais à la question qu’on vous pose, répondez à l’intention. Et si possible, utilisez la force de votre adversaire pour le mettre au tapis. Gilles Verdez l’a appris à ses dépens.